[검색광고마케터 1급 합격]네이버 검색 기본 원칙(1)

1. 네이버 노출 순서 기준

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네이버 검색은 인터넷상의 글을 수집하여 이용자가 입력한 검색어와 연관성 높은 글을 수식을 통해 계산하여 결과로 보여줍니다.

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네이버 검색 노출 순서는 여러 요소를 종합해서 만든 '관련도'입니다.

네이버는 이용자가 검색할 때 찾고자 하는 정보에 부합하는 결과를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 어떤 글이 이용자가 찾는 글일까, 즉 이용자의 의도를 가장 잘 반영하는 글이 무엇일까를 결정하는 기준을 저희는 '관련도'라고 부르고 있습니다.

 

관련도는 단지 글이 해당 단어를 포함하는지 뿐 아니라, 작성시간, 글의 품질, 인기도 등 다양한 정보를 활용하여 계산됩니다. 이러한 다양한 정보들의 가치를 계산하여 수식에 적용한 결과가 검색결과로 나타나게 됩니다.

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이용자의 의도에 가장 적합한 검색 결과를 제공하려고 합니다.

따라서 오래된 글이 최신 글보다 먼저 노출될 수도 있습니다. 이는 앞서 설명된 것처럼 검색 노출 기준은 '여러 요소를 종합한 관련도'이기 때문입니다. 이 기준에 더 잘 부합될 경우, 오래된 글이 최신 글보다 먼저 노출되는 것은 자연스러운 결과이며 각 영역별 검색에서 종종 나타나는 현상입니다.

 

물론 글의 최신성은 유용한 정보 여부를 가리는 중요한 요소 중의 하나인 만큼 글의 관련도를 판단할 때 '최신성' 또한 고려 요소로 계산하고 있습니다. 최신 글을 보고 싶으실 경우, 검색창 아래 [검색옵션]을 클릭해 [정렬]에서 최신순을 클릭하시면 됩니다.

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검색 결과의 개별 글의 노출 순서를 인위적으로 조정할 수 없습니다.

카페/블로그 등 게시글의 수집과 검색은 자동화된 검색엔진이 수행합니다. 검색결과 노출 순서 역시 자동화된 계산 방식으로 이루어지기 때문에 개별적인 글에 대해 순위를 인위적으로 조정할 수 없습니다 검색은 매시간 끊임없이 생성되는 게시물을 수집하여 검색어에 적합하다고 판단되는 문서들에 순위를 매겨 검색결과를 제공하고 있습니다. 수시로 게시물이 등록/수정/삭제되고 검색결과도 업데이트되기 때문에 특정 검색어로 검색할 때 어떤 게시물이 상단에 노출될지는 예측하거나 보장할 수 없습니다.

 

알고리즘은 전체 글을 상대로 작동하는 만큼 정교한 인간의 판단 기준에 비춰 볼 때 일부 이용자에게 만족스러운 결과를 제공하지 못할 수도 있습니다. 사용자는 검색 결과에 유용한 정보를 얻고 콘텐츠 생산자는 노력에 합당한 관심을 받을 수 있도록 네이버는 여러 사례들을 수집하여 검색 알고리즘을 개선해 나가고 있습니다.

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2. 통합검색 각 영역의 노출 순서

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통합검색은 사용자 의도에 맞는 다양한 검색 결과를 제공하고자 블로그, 카페, 뉴스, 웹사이트 등 각 영역의 검색 결과를 한 화면에 모아서 보여 주는 서비스입니다. 통합검색 결과는 검색 사용자의 요구를 잘 반영할 수 있도록 시스템에 의해 노출 순서가 결정되며, 사용자의 선호도에 따라 수시로 검색결과가 변경됩니다. 똑같은 검색어인데 어제와 오늘 검색결과가 다른 이유는 사용자의 검색 요구가 늘 바뀔 수 있기 때문입니다.

 

또한, A의 검색 결과는 블로그-지식인-이미지인데, B의 검색 결과는 뉴스-사이트-블로그로 영역의 순서가 다르게 노출되는 는 것도 검색어에 따라 사용자의 선호도가 다르기 때문입니다. 따라서 특정 영역 또는 결과가 항상 통합검색 결과에 나오는 것을 보장 할 수 없는 점을 참고해야 합니다.