카피라이팅4 [데이터 마케팅 첫걸음]콘텐츠 마케팅에 맞는 카피라이팅(4) 타깃을 분화시켜라 MZ세대 VS 기성세대 타깃 분화의 중요성 타깃 고객을 생각하라 ● 모두에게 똑같은 메시지를 전하는 건 옳지 못합니다. ● 제품과 서비스별로 타겟층이 다릅니다. ● 해당 타겟층을 대상으로 방식을 분화시켜야 합니다. 개인의 성향이 존재하기에 100%의 진리는 아닙니다. MZ세대 VS 기성세대 스포티파이 ● 스포티파이는 한국 R&B 등 장르를 세분화해 바꿔가며 지속적으로 타겟층을 좁히는 카피를 선보입니다. ● 대상화가 필요한 MZ세대에게 매우 최적화입니다. 여명 808 ● 숙취해소에 "정말 좋다"는 카피 하나로 기성세대 숙취해소제 시장을 장악한 사례입니다. ● MZ세대는 각자 다를 수 있다고 생각하기 때문에 이런 광범위한 타깃팅에 공감하지 못합니다. 실전에 적용해 보겠습니다. 신발을 홍보하.. 2022. 12. 29. [데이터 마케팅 첫걸음]콘텐츠 마케팅에 맞는 카피라이팅(3) 카피라이팅 소셜미디어 글쓰기 클릭을 부르는 법, 3가지 요소 파악하기 상황을 명시하기 (1) 상황을 명시합니다. - 나의 카피를 볼 사람들은 매우 다양합니다. 범 대중적인 건 타깃은 확대하나 애매한 지점이 많습니다. 따라서 상황 명시를 통해 핵심 타깃에게 메시지를 전합니다. 현재 상황에 대한 명기로 핵심 타겟은 명확히 잡아가는 형식입니다. - 취준생, 직장인, 주부, 1인가구 등등 변화를 알려주기 (2) 변화를 미리 알려줍니다. - 우리의 제품, 콘텐츠, 서비스로 인해 변하는 것입니다. 대중이 기대할 수 있는 결과와 변화를 알려줍니다. 특히 당장 도움 되는 사항들을 알려주면 좋습니다. 변화에 대한 결과를 미리 알려주기 입니다. - 00의 전문가가 되는, 00을 벌 수 있게 해주는, 00을 가능하게 하는 .. 2022. 12. 29. [데이터 마케팅 첫걸음]세일즈 카피의 개념 파악 01. 평소에 쓰는 말을 모아라 [무조건 꾸미는 게 답일까?] 평소를 생각해라. ● 무조건 카피로만 받아들여질 수 있는 기획은 이제는 반드시 필요하지 않습니다. - 결국 쓰는 말을 또 쓰고, 익숙하게 받아들이는 것입니다. - 따라서 평소에 쓰는 말을 모을 필요가 있습니다. - 결국 친숙하게 받아들이는 건 익숙한 것입니다. - 본질적인 부분을 고려해야 합니다. ● 스스로에게 우리는 카드뉴스를 보면 왜 스와이프를 하는가? 질문해 봅시다. - 습관적으로 노출된 경험이 있기 때문입니다. - 습관적으로 스와이프 하기 때문에 광고 메시지에 노출됩니다. - 카피도 마찬가지의 원리입니다. - 친숙하게 쓰고 있는 평소의 말은 습관적으로 접근하게 됩니다. - 따라서 광고 메시지를 좀 더 편하게 받아들입니다. ● 평소에 쓰.. 2022. 12. 21. [데이터 마케팅 첫걸음]콘텐츠 마케팅에 맞는 카피라이팅(1) 01. 멋진 비틀기를 연습하자 - 생경한 조합을 노려라 [세일즈 카피의 개념 파악] 멋진 비틀기 ● SNS, 혹은 뉴미디어에서 카피를 접하는 사람들입니다. ● 영상, 혹은 이미지에 밀려 "카피" 자체에 신경을 덜 쓰는 상황입니다. 과 거 현 재 · 이미지, 영상 텍스트 · 보는 자료 > 읽는 자료 · 텍스트 자체를 싫어하는 경향 · 카피보다는 콘텐츠에 집중하는 경향 ● 이런 현실 속에서 눈길을 머물게 하는 카피는 무엇일까요? ● 생경한 조합을 통한 인식 변화입니다. - 생경함은 호기심 / 신기함 / 한번 더 바라보게 됨입니다. - 문제제기는 생경한 조합에 대한 문제제기 / 이게 맞는 건가? / 문제를 제기하며 한번.. 2022. 12. 21. 이전 1 다음
